Der Social-Media-Vergleich der Bundesliga – Wer hat die meisten Fans?

Das Thema Social-Media macht auch im Profi-Fußball keinen Halt. Weltweit bauen Klubs immer größere Abteilungen für die sozialen Netzwerke auf – Facebook, Instagram, Twitter & Co. versucht ein Jeder Fußballverein dem Zuschauer Fan-Nähe zu suggerieren.

Bereits vor einigen Wochen berichteten wir über die Analyse der Hochschule für Technik und Wirtschaft in Berlin, die unterschiedliche Aspekte wie Digitalisierung, Inhalte und Geschäftsmodelle der 18 Bundesligavereine analysiert und mithilfe eines Punktesystems in einer Rangliste darstellten. Hier zeichnete sich ab, dass Eintracht Frankfurt im Vergleich zum Rest der Liga bereits ordentlich abschnitt und man sich unter den Top-6 der Liga befindet

Eine andere Analyse, die des „Ismaninger Instituts für Fußballmanagement“, untersuchte die Aktivitäten sämtlicher Bundesligisten in den Sozialen Medien und bescheinigte mit einem sogenannten „wissenschaftlichen Social-Media-Index (SMI)“ der SGE sogar die Ligaspitze. „Über die gesamte Saison hinweg zeigten die Frankfurter die konstanteste Performance in den sozialen Medien. So konnten sie in sechs von neun Monaten den besten Wert der 18 Bundesligisten erzielen“, erklärte man und kürte den hessischen Traditionsverein ganz ehrwürdig zum „Social-Media-Meister“.

Bei beiden Beurteilungen spielte es keine Rolle, welcher Verein die meisten „Likes“ oder „Follower“ bedient, sondern einzig und allein um den gebrachten Content der Vereine. Doch wie viele Fans verfolgen eigentlich die Aktivitäten der SGE auf Facebook oder ähnlichen Plattformen? Und wie schlägt man sich im Ligavergleich mit den großen à la Bayern München und Borussia Dortmund? SGE4EVER.de hat die 18 Bundesligisten unter die Lupe genommen und zusammengetragen, wie viele Fans auf Facebook, Instagram und Twitter ihrem Lieblingsklub folgen.

(Alle Angaben ohne Gewähr, Stand: August 2017)

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Bayern München und Borussia Dortmund sind auch in diesem Bereich das Nonplusultra der Bundesliga. Beide Klubs bedienen auf ihren Kanälen Fans im Millionenbereich. Schalke, Leverkusen, Wolfsburg und Bremen können zumindest auf Facebook eine siebenstellige Fan-Schar um sich versammeln. Eintracht Frankfurt befindet sich ziemlich im Mittelfeld. Mit 621.000 „Likes“ auf Facebook und 347.000 „Followern“ auf Twitter liegt sie auf Platz 10 im hiesigen Vergleich. 112.000 Fans auf Instagram bilden Platz 11.

Bei allen Vereinen ist allerdings ein Trend zu beobachten: Überall steigen die Nutzerzahlen an und von Woche zu Woche faszinieren die einzelnen Kanäle immer mehr Fans. Und das zahlt sich mittlerweile gehörig aus, denn die Vereine haben erkannt, dass die mediale Reichweite ein wesentlicher Vermarktungswert der Vereine gegenüber den Sponsoren darstellt. Ein Potenzial, das immer mehr angezapft wird.